新民晚报掌上电脑广告监测

来源: 新民晚报广告 作者: 新民晚报广告网 日期: 2009年12月15日 点击数:Loading...

新民晚报掌上电脑广告监测

投放总量及月度变化


  根据赛迪数据对全国500余家平面媒体的监测,2002年1~4月掌上电脑共有30个品牌投放广告,广告投放总额3006.23万元。从月度投放看,1月份的广告投放量最大,2~4月广告投放在600万元左右波动(见图1)。


  图1 2002年1~4月掌上电脑广告投放情况


  媒体分布


  大众综合类媒体是掌上电脑广告投放的首选媒体,约占掌上电脑广告投放总额的88%,大众综合类媒体的掌上电脑广告主要集中在《新民晚报》、《参考消息》、《南方周末》和《广州日报》等都市报上;其次是以《中国经营报》为代表的财经类媒体和以《中国计算机报》为代表的IT专业媒体,行业媒体掌上电脑广告投放量较少(见图2)。


  图2 2002年1~4月掌上电脑广告投放媒体分布


  主要品牌投放情况分析


  掌上电脑广告投放的品牌集中度相当高,前5个品牌的投放比重约占掌上电脑广告投放总量的88%,引导这一市场的是商务通、快译通、文曲星、名人和联想等国内知名品牌。其中商务通以777.66万元的广告额列居掌上电脑广告投放首位,紧跟其后的是权智出品的“快译通”掌上电脑,文曲星、名人和联想广告额分别列居第三至第五位(见图3)。


  图3 2002年1~4月掌上电脑主要品牌广告投放情况

  在产品推广方面,近期商务通主要推广的产品有短信王8866和短信王8836,快译通把V88作为产品推广重点,文曲星将NC1020作为市场的主打产品。

 

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